Bora Bora peut jouer les stars. L'île est le décor du film Thérapie de couples (titre original : Couples retreat), qui cartonne au box-office américain avec une recette de 35,3 millions de dollars le week-end de sa sortie. Du spectateur dans les salles obscures au touriste potentiel, il n'y a qu'un pas. « L'île est un personnage à part entière du film », explique Greg Sucherman, vice-président de Universal Pictures. La présentation du film a eu lieu à Bora Bora.